Lego начнет борьбу с гендерными стереотипами и перестанет выпускать наборы «для мальчиков» и «для девочек»

Такое решение в компании приняли после исследования, проведенного в семи странах (России, Китае, Великобритании, США, Чехии, Польше и Японии) совместно с институтом Джины Дэвис по гендерным вопросам в СМИ. Оно показало, что девочки чувствуют себя более уверенно во всех видах творческой деятельности, но, взрослея, они выбирают «устоявшиеся гендерные роли». В частности, девочки меньше боятся общественного неодобрения при выборе игрушек, чем мальчики (41% девочек против 71% мальчиков).

Цель кампании «Девочкам дорогу» — признать вклад всех девочек, «перестраивающих этот мир сегодня, смело преодолевающих все трудности и стремящихся найти творческое решение любой задачи». Lego хочет гарантировать девочкам возможность играть в любые наборы конструкторов.

В компании также признают, что с мальчики также сталкиваются со стереотипами и неодобрением, когда выбирают игрушки, которые традиционно ассоциируются с девочками. «Наша работа заключается в том, чтобы поощрять мальчиков и девочек играть с наборами, которые традиционно рассматривались как предназначенные "не для них", — приводит The Guardian слова директора по маркетингу Lego Group Джулии Голдин.

По ее словам словам, Lego больше не маркирует свои наборы «для девочек» и «для мальчиков». Вместо этого в онлайн-магазине производителя появилась возможность выбрать товар по предпочтениям ребенка.