В головном офисе Reebok заявили, что не согласовывали рекламную кампанию #нивкакиерамки, которая спровоцировала большой резонанс в соцсетях из-за фразы «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Как сообщил радиостанции «Говорит Москва» официальный представитель Reebok Дэниел Сарро, эта кампания не отражает ценности бренда.
В головном офисе Reebok заявили, что не согласовывали кампанию #нивкакиерамки
Представитель Reebok Дэниел Сарро заявил, что комментарии экс-маркетолога Александра Голофаста «не отражают взгляды и мнение компании».
«Как бренд мы всегда стремимся сделать так, чтобы сообщения, которые мы транслируем, соответствовали определенным стандартам. Мистер Голофаст (маркетолог российского Reebok и автор идеи, уволившийся после скандала. — Правила жизни) более не работает на Reebok. Его комментарии не отражают взгляды и мнение компании. Его исполнение нашей акции Be More Human, которое было удалено, как только мы о нем узнали, не было согласовано с Reebok. Общая кампания, тем не менее, будет продолжена, как и планировалось».
Напомним, рекламная кампания #нивкакиерамки российского отделения Reebok вызвала большой скандал из-за провокационных лозунгов: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались», «Я не договорила» и другие.
В пресс-службе компании заявили, что публикация материалов в социальных аккаунтах бренда не была запланирована, и посты было решено удалить, поскольку в аудиторию Reebok входят несовершеннолетние.
Глобальная кампания бренда в поддержку женщин была запущена в 2018 году. В ней приняли участие спортсменки, актрисы и звезды, которые рассказали свои личные истории о том, через что им пришлось пройти, чтобы достичь успеха и стать собой. В мировой кампании звучали такие лозунги: «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная», «Неудачи — это топливо для будущих побед», «Не привилегии решают, кто может быть сильным».
В российском проекте снялись чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык, кандидатка в мастера спорта по боксу Изабель Магкоева и создательница телеграм-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова. Она же стала соавтором идеи и слоганов.
Бывший маркетолог Reebok Александр Голофаст, которого уволили после разгоревшегося скандала, рассказал Правила жизни, что концепция #нивкакиерамки обсуждалась где-то месяц. И если на первом этапе у руководства еще были некоторые опасения по поводу того, соответствуют ли фразы образу, который Reebok пропагандирует в глобальной кампании, то в итоге идея была принята большинством команды.