В пятницу, 14 марта, акции люксового конгломерата Kering упали более чем на 12% и показали худший день за год, сообщает Reuters.
Kering потерял $3 млрд после объявления о назначении Демны Гвасалии на должность креативного директора Gucci
«Это конец Gucci», — пишут в соцсетях.
Jennifer Graylock / Legion-Media
Акции французской компании, владеющей брендами Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga и Lanvin, обвалились после объявления о назначении грузинского дизайнера Демны Гвасалии новым креативным директором Gucci. Компания потеряла примерно $3 млрд.
На позиции креативного директора Gucci 43-летний Гвасалия сменил итальянского дизайнера Сабато де Сарно, который покинул этот пост в начале февраля. До этого Демна Гвасалия был креативным директором Balenciaga с 2015 года. В 2014 году он с братом Гурамом Гвасалией также запустил бренд Vetements, пост креативного директора этого модного дома дизайнер покинул в 2019 году.
«Демна привнесет в Gucci нечто исключительное. Его способ определения моды сегодня довольно уникален, и это то, чего Gucci заслуживает и в чем нуждается для будущего», — заявил CEO Gucci Стефано Кантино, назвав дизайнера «одним из лучших креативных директоров своего поколения».
Сам Гвасалия заявил, что «рад присоединиться к семье Gucci». «Для меня большая честь — внести свой вклад в развитие дома, который я глубоко уважаю и которым давно восхищаюсь», — добавил он.
Официально Гвасалия приступит к работе в Gucci летом, после того, как 6 июля проведет свой последний показ в Balenciaga.
Ряд аналитиков придерживается мнения, что назначение Гвасалии стало рискованным решением для Gucci.
«Может показаться, что это внутреннее решение, которое приняли из-за отсутствия лучших кандидатур, но это смелый шаг, учитывая успех Balanciaga. Время покажет», — прокомментировала Ариан Хайате из Edmond de Rothschild.
«Некоторые инвесторы задаются вопросом, а кто стоит у руля?» — отметил аналитик Bernstein Лука Солка, указывая на последние события вокруг модного дома.
Как передает Daily Mail, многие поклонники Gucci критикуют в соцсетях выбор нового креативного директора, называя это событие «концом Gucci».
«Gucci идет ко дну. Еще один модный дом будет разрушен. Все мы, почитатели Gucci, надеемся, что он будет хотя бы уважать историю и как минимум не будет делать то, что он сотворил с Balenciaga», — пишет интернет-пользователь.
На фоне новостей о назначении Демны интернет-пользователи стали припоминать масштабный скандал, который развернулся вокруг Balenciaga в конце 2022 года. Тогда бренд обвинили в симпатии к педофилии и распространению детской порнографии из-за рекламной кампании, героями которой стали дети-модели, державшие в руках сумки в виде плюшевых медвежат в кожаной сбруе с шипами и клепками — похожая применяется в БДСМ-практиках. После массовых обвинений Гвасалия прокомментировал ситуацию и принес извинения.
«Это была реакция, которую я никогда, никогда не хотел бы вызвать. В моей работе всегда было много провокационного, но меня называли ужасными словами и обвиняли в ужасных вещах, которых никогда не было в моих мыслях. Я не такой, и Balenciaga тоже», — сказал тогда дизайнер.