Умер итальянский фотограф Оливьеро Тоскани, известный провокационной рекламой для Benetton

Ему было 82 года.
Умер итальянский фотограф Оливьеро Тоскани, известный 
провокационной рекламой для Benetton
Independent Photo Agency Srl / Legion-Media

Итальянский фотограф и бывший креативный директор Benetton Оливьеро Тоскани умер в возрасте 82 лет. Об этом сообщает Deadline со ссылкой на заявление его семьи.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Последние два года Тоскани боролся с редким заболеванием — амилоидозом (нарушение белкового обмена, при котором белок накапливается в жизненно важных органах).

Тоскани родился в Милане в 1942 году в семье знаменитого фотожурналиста Corriere della Sera Феделе Тоскани. После изучения фотографии и графического дизайна в Цюрихском университете искусств в конце 1960-х годов Тоскани начал строить карьеру фотографа, сотрудничал с журналами Elle, Vogue и Harper’s Bazaar.

В 1973 году он создал рекламную кампанию для марки Jesus Jeans: она вызвала бурную реакцию со стороны общественности и церкви, а в Италии рекламу даже запретили. На очень коротких женских шортах разместили надпись — цитату из Евангелия: «Кто любит меня, следует за мной».

Особую популярность Тоскани получил в 1980-х годах, когда основатель Benetton Лучано Бенеттон назначил его креативным директором итальянской марки одежды.

Рекламные кампании Тоскани часто были связаны со злободневными темами: он поднимал проблемы религии, расовой дискриминации, эпидемии ВИЧ/СПИДа и смертной казни. В числе его самых известных работ — новорожденный младенец с необрезанной пуповиной, целующиеся монахиня и священник, белая и темнокожая женщина с азиатским ребенком, умирающий от СПИДа мужчина, три одинаковых человеческих сердца со слоганами «белый», «черный» и «желтый» и другие.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

К слову, из-за провокационной съемки с портретами 26 преступников, приговоренных к смертной казни, его и уволили (хотя сам Тоскани говорил, что ушел по собственному желанию). Однако в 2018 году он вернулся на пост креативного директора Benetton. Но проработал там лишь два года и вновь ушел в связи со скандалом, связанным с обрушением моста Моранди в Генуе.

В интервью Corriere della Sera в 2023-м Тоскани рассказал, что из-за болезни потерял 40 кг за год. «Я не знаю, сколько мне осталось жить, но в любом случае я не заинтересован в такой жизни», — отмечал он, добавляя, что хотел бы, чтобы его запомнили «не по какой-то одной фотографии, а по всей работе и "по преданности делу".

Вы слышали о скандальных рекламных кампаниях Оливьеро Тоскани?
Да
Нет