Демна Гвасалия впервые прокомментировал скандал вокруг Balenciaga. Вот главные выдержки из интервью

В конце 2022 года вокруг модного дома Balenciaga разгорелся масштабный скандал: бренд обвинили в симпатии к педофилии и распространению детской порнографии из-за неоднозначной рекламной кампании, героями которой стали дети-модели, державшие в руках сумки из весенне-летней коллекции модного дома. Только сумки эти были не обычные, а в виде плюшевых медвежат, но в кожаной сбруе с шипами и клепками — похожая применяется в БДСМ-практиках.

После массовых обвинений креативный директор Balenciaga принес извинения — и личные, и от лица компании, но репутация все равно была подпорчена. Дизайнер впервые нарушил молчание и дал интервью журналу Vogue. Вот что он сказал.

«Мы подумали, что не можем отснять все 100 предметов из коллекции подарков, значит, надо придумать съемку, чтобы показать их все вместе. Вот где кроется моя ошибка. Я не понимал, насколько неуместно будет помещать все эти объекты в кадр, где все внимание сосредоточено на ребенке. Мы не должны были показывать детей на фотографиях, которые включали объекты, никак с ними не связанные и не подходящие. Я очень сожалею об этом. Сейчас мы извлекли уроки из этого и перед выходом любой съемки будем тщательно ее проверять».

Актрисы предстали в образе современных бизнес-леди — в офисах с заваленными бумагами рабочими столами. На одном из снимков с Юппер на столе оказался альбом Михаэля Борреманса — современного бельгийского художника, известного в том числе неоднозначными работами с обнаженными детьми. Многим показалось, что это не совпадение.

«Я хотел снять кампанию в типичной нью-йоркской корпоративной обстановке, подчеркнув идею эффектной одежды. По сути, съемка в стиле офиса генерального директора. Поскольку я никогда не бываю на съемках, мне просто предоставили изображения, и я выбрал то, что мне больше всего понравилось. Подарочная кампания с участием детей никак не была с ней связана — они снимались в разное время: одна в октябре, другая в июле. Сходства, которые в них усмотрели — это набор неудачных, но непреднамеренных совпадений».

«Это была реакция, которую я никогда, никогда не хотел бы вызвать. В моей работе всегда было много провокационного, но меня называли ужасными словами и обвиняли в ужасных вещах, которых никогда не было в моих мыслях. Я не такой, и Balenciaga тоже. В моей жизни было много драмы, но сейчас случилось то, что особенно трудно пережить».

«Эта ситуация была для меня особенно трудной еще и потому, что речь шла не только обо мне и моей работе, но и о Balenciaga. А это не просто бренд, это наследие Кристобаля Баленсиаги — то есть то, чем я дорожу, восхищаюсь, к чему испытываю огромное уважение. Balenciaga — дом, которому более ста лет, и он основан на сильных и красивых творческих ценностях. Я чувствовал, что вся семья Balenciaga попала в беду. Этот опыт заставил меня переоценить многие вещи в том, как я работаю и как взаимодействую с нашей аудиторией».

«Совпадение — это единственное объяснение, которое кажется мне правдоподобным (относительно того, что в обеих кампаниях нашлись отсылки к детской порнографии. — "Правила жизни"). Другого у меня попросту нет. Очевидно, что если специально искать общие точки, то можно связать что угодно. Что я могу сказать точно — это не было умышленным ни с моей стороны, ни со стороны Balenciaga. А вот со стороны кого-то другого — я не знаю».

«Мы начали с реструктуризации фотоотдела: установили новые правила и этапы проверки. Теперь у нас есть специальная доска с изображениями, перед выпуском каждый высказывает свое мнение о них. Мне, как креативному директору, теперь предстоит больше контролировать все этапы производства изображений. Раньше моя работа была более инстинктивной, теперь же мне нельзя полагаться на ощущение "О, это весело, давайте сделаем!" — нужен более зрелый подход. Но все же моей основной деятельностью остаются коллекции. Это серьезная работа, знаете ли, шить одежду».

«Единственное, что меня во всем этом радует, — это возможность сделать что-то хорошее. Мы сотрудничаем с некоммерческой организацией "Национальный детский альянс" (NCA), которая поможет тысячам детей в процессе преодоления травм и решения проблем психического здоровья».