Дедовский способ: что за тренд eclectic grandpa и почему в 2024 году мы снова полюбили винтажный трикотаж
«"Бабушка с побережья" — это прошлый сезон», — заявляют на платформе Pinterest и прогнозируют: в 2024 году с нами останется тренд, который иронично окрестили eclectic grandpa, то есть «эклектичный дедушка». «Бабушкой с побережья», или coastal grandma, называли эстетику ненавязчивой простой одежды из натуральных тканей и в светлых оттенках — складывался образ мечты о пенсионерке, которая проводит тихие дни на берегу моря в гармонии с собой и любимыми хобби. «Эклектичный дедушка», хоть и заигрывает в самом названии с возрастом, в некотором роде получается противоположностью: тем, кто хочет следовать тренду, предлагается искать вдохновение в дедушкином шкафу, а не в образе жизни.
Что же из дедушкиного шкафа лучше всего взять? Конечно, трикотаж: основой тренда служат яркие свитеры, безрукавки и кардиганы в винтажном духе. Да, безрукавки не сходят с подиумов последние несколько сезонов, да и комфортный оверсайз-трикотаж постоянно возвращается в том или ином виде, но наш «дедушка» еще и «эклектичный» — новизна тренда заключается как раз в смешении винтажных элементов и нарочито ярких, вовсе не дедушкиных аксессуаров.
Хрестоматийный образ в духе eclectic grandpa — это рубашка с вязаной жилеткой поверх, часто в ярких цветах или со смешным узором, свободные джинсы или вельветовые брюки, низкие ботинки с высокими носками, винтажный тренч или мешковатая рабочая куртка, плюс что-то вроде цветных бус, ретро-кроссовок или щегольских пенни-лоферов. То есть классика, комфорт и щепотка чего-то эдакого. Именно в таких нарядах мы нередко видели Гарри Стайлза и Tyler, the Creator, те или иные вариации на тему предлагают Леандра Медин и Алекса Чанг, а в последнее время похожие образы полюбились Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер.
Поскольку в современном мире популярность тренда измеряется даже не выходами звезд, а поисковыми запросами в интернете, то обратимся к цифрам. Тот же Pinterest приводит такие данные: поисковые запросы Grandpa style и Grandpa core выросли на 60 и 65% соответственно, интерес к эклектике увеличился на 130%, а к кастомизированным джинсовым жилеткам — аж на 355%. В TikTok у тега eclectic grandpa уже более 13 млн просмотров.
Притом тренд коснулся не только зарубежного медиаполя. Из совместной аналитики контентной платформы «Дзен» и ретейлера Lamoda также следует, что «эклектичный дедушка» — один из главных трендов 2024 года на данный момент: блогеры публикуют статьи, посты и ролики на эту тему в четыре раза активнее, чем в прошлом году, — рост интереса к теме составил 319%. По данным Lamoda, этой весной спрос на вещи из подборок в духе eclectic grandpa — с вязаными безрукавками, джинсовыми жилетками, фланелевыми рубашками и свободными брюками — увеличился на 42%.
Интерес к ручному вязанию набрал обороты еще несколько лет назад на фоне пандемии — ремесло, которое было уделом старшего поколения, вдруг стало модным в силу того, что приносило успокоение и отвлечение, плоды ручного труда воспринимались как что-то теплое и душевное, а в этом была потребность. Звездами соцсетей стали спортсмен Том Дейли, который не расставался с пряжей на Олимпийских играх в Токио, и американец Сэм Барски, который уже давно прославился тем, что вяжет свитеры с видами из путешествий, но теперь получил новую волну восхищения пользователей. Но сейчас это не единственный корень нового тренда.
Впрочем, есть у «эклектичного дедушки» и критика. Так, Vogue подсвечивают тренд с другой стороны: желание выглядеть как эксцентричный пожилой господин, который всю жизнь сочетал несочетаемое в желании выразить свою индивидуальность, сейчас размывает саму основу — получается подражание без той самой аутентичности, к воссозданию которой адепты тренда стремятся. Действительно, когда смешные жилетки носит только Гарри Стайлз, то это становится его фишкой, но когда точно таким же образом одеваются тысячи подростков из соцсетей, уникальность стирается напрочь. «Алгоритмы соцсетей нацелены на продвижения того, что быстро продается и пользуется популярностью, они показывают пользователям контент, который соответствует их поведению, интересам и взаимодействиям», — говорит Мадлен Шульц в Vogue Business, описывая проблему потери уникальности в погоне за поиском персонального стиля через соцсети.
Значит ли это, что тренд не имеет права на существование? Конечно нет. Но тут важно копнуть чуть глубже. Так, свитер или жилет из дедушкиного шкафа скорее всего сделаны из натуральных волокон и куда более долговечны, в отличие от современного трикотажа, который своим внешним видом повторяет винтажный. Как отмечает технолог Аманда Малл, качество вязаных изделий, особенно массового производства, сильно упало за последние десятилетия: «Раньше трикотаж производился полностью из натуральных волокон. Сейчас подавляющее большинство пряжи смешивается с каким-либо типом пластика. Изменение состава наряду с плохими условиями труда работников швейной промышленности означает, что эти тяжелые синтетические свитера рассчитаны на более короткий срок службы, чем те, которые носили наши дедушки».
К тому же, как бы ни были привлекательны ролики инфлюенсеров, устраивающих распаковки товаров с маркетплейсов, в образах первоисточников — то есть, собственно, дедушек — куда больше стиля и аутентичности. Именно их стоит брать за вдохновение, если уж вы решитесь примерить eclectic grandpa. Рассмотрите тот же Pinterest, блоги вроде Advanced Style или хотя бы стритстайл-хроники с Pitti Uomo (а лучше — старые семейные фотографии), отправляйтесь в винтажный магазин (напомним про актуальные адреса в Москве и Петербурге), доставайте из закромов любимые украшения, смешные броши в виде динозавров и значки (кстати, это тренд с красной дорожки «Оскара»), смешивайте все это в одном образе абсолютно свободно — ведь речь об эклектике — и, главное, не прилагайте слишком много усилий к тому, чтобы сделать все «правильно». Этот тренд — как раз не про правила, а про то, к чему лежит душа.