Дело техники: как бренд FOREO поставил искусственный интеллект на службу молодости и красоты

Речь о водонепроницаемой щеточке из антибактериального медицинского силикона с функцией звуковых пульсаций, которая глубоко, но бережно очищает лицо, массирует его, убирает отеки и признаки возрастных изменений кожи. Рынок высоко оценил новинку, а FOREO закрепился как новый перспективный игрок бьюти-индустрии. К слову, название бренда — это аббревиатура от For EveryOne: то есть «бренд для всех и каждого». Мы не ограничиваем себя сегментом гаджетов по уходу за лицом: в линейке есть звуковые зубные щетки, девайсы для красоты кожи тела и даже эпилятор. Также на подходе косметическая линия. Бренд выступает за создание полноценной экосистемы благополучия, которая работает как с внешностью, так и с душевным комфортом потребителя.

Каждый наш девайс — это сплав алгоритмов искусственного интеллекта и кропотливой работы изобретателей со всего мира: для этих целей в компании создано отдельное венчурное подразделение. Выпуск каждой наработки предваряет создание не менее 300-400 прототипов, а также сотни клинических исследований и потребительских тестов. Искусственный интеллект нужен в первую очередь для того, чтобы пользователь получил программу ухода за кожей, адаптированную конкретно под его нужды, и, конечно, для контроля безопасности процедур. Реализуется это через приложение для смартфона, с которым «коннектится» каждый девайс: это позволяет откалибровать персональные настройки и интенсивность каждой процедуры.

Например, в очищающих щетках LUNA 4 в зависимости от типа кожи алгоритм распределяет время очищения по зонам лица. В смарт-масках UFO 2 запрограммированы уже готовые бьюти-протоколы: со светодиодной терапией, пульсацией,воздействием теплом или холодом. Потребителю нужно лишь отсканировать тканевую маску, которая идет в комплекте с девайсом, активировать в приложении нужный режим — и дальше устройство самостоятельно управляет ходом процедуры, подбирая синергичные друг другу технологии для решения поставленной задачи.

Еще один пример — наш микротоковый девайс BEAR для лифтинга кожи. Он оснащен запатентованной«антишоковой» системой, в которой используются умные датчики, сканирующие и измеряющие сопротивление кожи к электричеству со скоростью 200 раз в секунду. Гаджет регулирует интенсивность тока быстрее, чем вы успеете моргнуть, чтобы исключить любое травматическое воздействие.

Пожалуй, одной из самых сложных разработок компании стала силиконовая LED-маска для лица, выпущенная в рамках суббренда FOREO — FAQ. На ее создание ушло около 10 лет. Светодиодная LED-терапия — от английского Light Emitting Diode Therapy — это воздействие на кожу световыми волнами разной длины. Поглощая свет, кожа преобразовывает его в тепловую энергию, что запускает в ней каскад реакций по замещению ослабленных клеток молодыми. Наша задача заключалась в том, чтобы LED-свет покрывал всю поверхность лица. Но реализовать это было непросто: если поднести светодиод совсем близко, он будет светить небольшой точкой, а чем дальше,тем больше площадь покрытия светом и лучше результат, но это подразумевает, что само устройство будет громоздким.

Разработчики нашли решение, расположив 600 светодиодных рефлекторов, рассеивающих свет по всей поверхности лица, под определенным углом. Это позволило свету покрывать лицо равномерно. Но это была не единственная задача «со звездочкой». Маска должна была подойти лицу любого размера и формы. В этой связи было «отсканировано» около десяти тысяч лиц, на основании которых создавались сотни прототипов.На производство каждого уходило около месяца: технологии пока не позволяют напечатать на 3D-принтере образец из стретч-силикона — именно этот материал используется для маски FAQ. Как видите, за каждым новым девайсом стоит желание создать нечто бескомпромиссно качественное и в духе времени.

Мы не соперничаем с врачами-косметологами — мы с ними дружим. Для наглядности возьмем пример, не связанный с кожей. Представьте уход за зубами: щетка, паста, нить и ирригатор не исключают стоматолога — это часть одной рутины, и состояние полости рта будет лучше, если вы используете все в комплексе. Также и с кожей. Можно умыть лицо руками, можно использовать бьюти-гаджет, можно сделать чистку у врача-косметолога — решать вам. Трамплином для роста узнаваемости и товарооборота бренда стали пандемийный 2020-й и постковидный 2021-й годы, когда возможности ухода за кожей сузились до полочки в ванной, и потребители стали инвестировать в адаптированные для домашнего использования технологии, которые работают.

Если говорить о последних новинках на российском рынке, мы успешно запустили второе поколение микротоков — BEAR 2, включая девайсы для глаз и губ и для тела, которые моментально нашли отклик у нашей аудитории. Потребители уже различают разные поколения продуктов и активнее пользуются персонализацией через приложение FOREO.

Еще одной бьюти-сенсацией стали футуристичные маски серии FAQ 200. Кроме того, наш отдел разработок продолжает глобально развивать линейку FAQ. На подходе принципиально новые девайсы для шеи и рук, а также гаджеты для кожи головы, стимулирующие рост волос. Мы всегда стремились приблизить бьюти-будущее, чтобы оно наступило уже сейчас.