Марка, за которой стоит следить: социальные истории через одежду и южноафриканская идентичность Thebe Magugu
Что это за марка
Марка Thebe Magugu появилась в 2016 году — молодой дизайнер Тэбе Магугу запустил ее сразу после окончания института в Йоханнесбурге. Он с самого начала строил свои коллекции вокруг острых социальных проблем, в частности тех, с которыми сталкивались женщины в Южной Африке: выросший в окружении мамы, бабушки и тетушек Магугу знал о них не понаслышке. Социальное неравенство и преступления на гендерной почве — вот идейная основа, на которую наложился сильный дизайн и смелая работа с материалами: в коллекциях Thebe Magugu есть место сочетаниям трикотажа и фактурной кожи, рубашкам с тотальными арт-принтами, плиссировке и ремням.
Благодаря такому подходу одна из вещей марки — розовый плащ из искусственной кожи «под страуса» — попала в экспозицию выставки Pink: The History of a Punk, Pretty, Powerful Color в нью-йоркском музее FIT в 2018 году. А уже в 2019 году Thebe Magugu досталась одна из главных наград для молодых дизайнеров — LVMH Prize. Теперь марка официально запускает мужскую линию, дебют которой состоялся на юбилейной, 100-й выставке мужской моды Pitti Uomo, — а это однозначно мощный старт.
Кто дизайнер
Тэбе Магугу — 26-летний уроженец ЮАР, который предпочитает оставаться работать на родине: несмотря на сложности модной индустрии в Африке, он продолжает работать с локальными материалами и смешивать актуальную повестку с поп-культурой. Дизайнер рассказывает истории через рисунки, силуэты, а иногда и через иронию. Например, на фоне пандемии коронавируса он выпустил коллекцию футболок по мотивам мема this is fine — так дизайнер визуализировал собственную тревогу и к тому же поддержал местных мастеров, а средства от продажи вещей направил на благотворительность.
Магугу хочет, чтобы как можно больше людей узнали о Южной Африке: «Я хочу — по-своему — внести свой вклад в обмен знаниями. Думаю, что изучение частей нашей страны, часто оставленных на обочине истории, — это не только форма документации, это также элемент образования для тех, кто иначе мог бы об этом не знать».
Темы, с которыми работает Магугу, не сводятся к личному опыту и опыту близких. Одну из недавних коллекций он посвятил феномену африканской спиритуальности. «Эта тема звучит широко, но это такая важная часть местного опыта темнокожих, и я не исключение. Хотя большая часть моего воспитания была христианской, мы придерживались определенных частей африканской ритуальности — например, той, что касается памяти предков», — рассказал дизайнер. Через творчество он связывает локальное и глобальное, общие проблемы представителей своего поколения со всего мира и историю, семейную и национальную.
Почему нам нравится эта марка
Тэбе Магугу — один из самых ярких представителей новой волны дизайнеров, которые не боятся говорить на сложные темы, при этом действуя вдумчиво и мастерски. Он показывает, что обсуждать преступления, неравенство и другие ужасные вещи можно не только с ужасом и ощущением бессилия, но и так, чтобы визуализировать проблему, заставить задуматься тех, кто сознательно или не очень закрывает глаза.
Так, мужская коллекция, показанная на Pitti Uomo, посвящена столь широко распространенной в ЮАР коррупции и всем тем смелым людям, которые с ней борются (название коллекции — «Двоемыслие» — отсылка к культовой антиутопии Оруэлла «1984»). Магугу через одежду говорит не «это плохо», а «это существует, посмотрите». Ведь гласность, пожалуй, единственный действенный способ изменить мир к лучшему.
При этом одежда Thebe Magugu мастерски скроена, дизайнер прекрасно владеет и портновским искусством, и с трикотажем работать умеет, и привлекает к сотрудничеству художников и авторов уникальных техник. Например, художница по текстилю Ларисса Дон красила для марки ткани природными пигментами и расписывала шелк в технике эбру. Сильный, резонирующий сторителлинг и качество исполнения — вот два ключевых качества, которыми сейчас должен обладать модный бренд, чтобы быть замеченным, и у Thebe Magugu обоих предостаточно.
Куда и как это носить
У Thebe Magugu есть сложные вещи на выход, вещи-заявления, а есть более простые, которые впишутся в кэжуал-образы. К первым можно отнести яркие костюмы с элементами традиционных африканских нарядов — едва ли плиссированные туники в сочетании с пиджаком архитектурного кроя подойдут на каждый день, а вот на модном мероприятии произведут фурор. А толстовки с рисунками в духе Анри Матисса, черно-белые графичные джемперы и аккуратные поло из смесовой шерсти отлично подойдут для повседневных образов — они будут отлично смотреться, например, с костюмными шортами или базовыми брюками.
Где это купить и сколько это стоит
Купить вещи Thebe Magugu можно непосредственно на сайте марки, у онлайн-ретейлера 24Serves и в ряде магазинов по всему миру. Цены на поло и худи начинаются от €250, шерстяная шляпа с широкими полями обойдется в €375, узорчатое хлопковое пончо со спортивным капюшоном стоит €680. При этом есть и более демократичные вещи: например, та самая благотворительная футболка, посвященная пандемийной тревожности, стоит всего €85.
