За чей счет банкет: сколько зарабатывают звезды на новогодних корпоративах в 2023 году?

Предпраздничный сезон 2023-го снова стартует в непростых условиях: без крупных звезд, уехавших из России, и с резко возросшими гонорарами у оставшихся, в состоянии экономической турбулентности, когда непонятно, стоит ли тратить деньги на пышные торжества и уместны ли они вообще. В прошлом году ситуация была еще более неопределенная, поэтому многие компании и вовсе не праздновали Новый год.

В начале этого ноября был следующий прогноз: компании в 2023 году проведут на треть больше корпоративов, чем в 2022-м, но сэкономят на их стоимости, перенесут празднование в офис и заменят ресторанное меню кейтерингом. По оценкам Национальной ассоциации организаторов мероприятий, цены на корпоративы в этом году в среднем увеличились на 20%: помимо инфляции, на них повлияло подорожание техники и аренды помещений.

Организаторы событий рассказывают, что заказчики стараются экономить везде, где это возможно, — например, выбирают площадки, которые не берут отдельную плату за аренду оборудования. «По контент-части есть запрос на современные технологии — например, интеграция в программу фишек, разработанных нейросетями, видеоконтент, кастомизация мерча и так далее», — отмечает Антон Савелюк из агентства iMARUSSIA! Group. Также и государственные, и частные госкомпании сейчас нередко стараются проводить корпоративы с деловыми или образовательными событиями.

Еще в этом году выделяют популярность гаданий, тарологов и нумерологов. Если судить по «Авито», в среднем заказать таролога на ивент можно от 3 тыс. рублей за час. Одна из найденных в сервисе специалисток пишет про себя так: «Мне доверяют "Яндекс", "ВКонтакте", Simple Wine, "Авиасейлс", "Лореаль". У меня уникальный опыт работы на ивентах, от блогеров (Алена Водонаева, Ксюша Дукалис) до крупных компаний. Таролог идеально подходит для любого мероприятия: девичники, свадьбы, корпоративы, Хеллоуин, клиентские дни, дни рождения».

Многие компании пытаются обойтись без приглашенных звезд. Одним из рабочих сценариев праздника может быть шоу талантов для сотрудников компании: в этом случае исполнять песни будут они сами, а гонорар потребуется заплатить только ведущему.

По словам Антона Савелюка из iMARUSSIA! Group, доля компаний, желающих в этом году увидеть на новогоднем корпоративе артистов, составляет 40%. Эксперт отмечает, что в 2022-м процент был значительно меньше, сейчас же весь декабрь в Москве уже продан, особенно 22 декабря: это топовая дата для проведения корпоратива в этом году. С тем, что спрос на артистов несколько вырос, согласен и глава ивент-холдинга «Князевъ» Сергей Князев. Хотя, по его мнению, приглашать звезд пока планируют только 10–15% корпораций. В прошлом году запросов на знаменитостей было значительно меньше, а реально оплаченных выступлений, по оценке Князева, вовсе не более 5%.

Табриз Шахиди, один из крупнейших «поставщиков звезд» и основатель агентства «Империя музыки», пишет, что «2023 год с самого начала бьет рекорды по величине бюджетов на празднования и букинг артистов, звездных ведущих и селебрити-спикеров». Выступление популярных артистов обойдется в несколько миллионов рублей — конкретные цифры мы раскроем ниже.

В шоу-бизнесе принято предпраздничное увеличение гонораров: за выступление в декабре артисты, как правило, получают на 30% больше, чем еще в предыдущем месяце. Вместе с тем гонорары оставшихся артистов в принципе выросли по сравнению с предыдущими годами. Шахиди сообщает, что подорожание корпоративов связано с ростом гонораров артистов, а также уверен, что гонорары увеличились из-за «волатильного поведения валют» и «исчезновения украинских артистов и артистов, не поддержавших нашу Родину (или невнятно сформулировавших свое отношение к политике РФ». Среди таких артистов эксперт называет Светлану Лободу, Веру Брежневу, Ивана Дорна, Макса Барских, «Би-2», «Мумий Тролля», Валерия Меладзе, Максима Галкина (иноагент) и других.

Среди сохраняющихся трендов последних лет — популярность кавер-групп. Выступление коллектива, исполняющего чужие хиты, поможет значительно сэкономить на гонорарах. Стоимость частного кавер-концерта в предновогодний сезон может варьироваться от 70 тыс. до 150 тыс. рублей.

Эксперты индустрии отмечают, что за последний год изменился основной пул заказчиков: зарубежные бренды, проводившие значительную часть ивентов, ушли из страны, а крупные игроки политики и бизнеса «затаились».

«Раньше было два основных заказчика: 65–70% — чиновники, люди, которые так или иначе с этой сферой связаны, и крупные бизнесмены. Сейчас остались заказчиками, возможно, те же люди, но делают мероприятия для своих детей, жен, то есть не для себя лично. А также молодые предприниматели, которым примерно от 27 до 42 лет. Возможно, это их первые деньги и они наслаждаются. Та плеяда, со "старыми" деньгами, чуть-чуть затаилась», — делится Пашу, исполнительный директор Black Star.

Вместе с тем есть мнение, что главные заказчики частных выступлений звезд и вовсе уехали из России. Правда, они не изменили привычкам и продолжают приглашать исполнителей для своих вечеринок, но только за пределами родины. Центр частных вечеринок сегодня — Арабские Эмираты: в основном Дубай, чуть меньше — Абу-Даби. «Еще два года назад в Дубае проходили четыре частные вечеринки для русских заказчиков в месяц, а теперь таких приватных мероприятий с выступлениями звезд уже сорок», — говорит Евгений Морозов из агентства «Ру-Концерт».

Любопытно, что в Дубае на частных событиях играют не только уехавшие из России артисты, как, например, «Би-2», но и оставшиеся: Григорий Лепс и Тимати. Как говорят некоторые эксперты, мировые звезды все же опасаются приезжать на ивенты, организованные русскими, но отечественные артисты выступить у них, конечно же, не против.

Евгений Морозов, напротив, отмечает, что русские заказчики за рубежом предпочитают мировых знаменитостей, а не российских: «Тут и дело вкуса, и ограниченный выбор: ну сколько раз можно приглашать, например, Валерия Меладзе? Ну два раза, три, а потом одни и те же песни надоедают». Между тем, по данным Mash, артист в два раза поднял ценник на свои новогодние корпоративы за рубежом: теперь он просит за них €80 тыс вместо €40 тыс. Плюс €10 тыс. на технический райдер, билеты в бизнес-класс, трансфер и гримерку. Если верить источникам канала, гонорар Меладзе в России больше €120 тыс., плюс гарантии безопасности и полное соблюдение бытового райдера.

В этом сезоне, по данным Табриза Шахиди, дороже всего стоят частные выступления Филиппа Киркорова, Басты и группы «Руки Вверх!» — от 8 до 10 млн рублей. Гонорары Полины Гагариной, Shaman, Анны Асти и «Зверей» обойдутся в 6–8 млн. Леонид Агутин и Zivert попросят за выступление на корпоративе от 4 млн до 6 млн, а Владимир Пресняков и Клава Кока — 3-4 млн. Стандартное шоу длится около 45 минут.

Гонорар любого топового артиста в декабре выше среднегодового из-за большого спроса: иногда звезды дают по три-четыре выступления по пятницам и субботам в предновогодний месяц. Как рассказывает продюсер Иосиф Пригожин, Валерия планирует два концерта 31 декабря. В среднем певица зарабатывает за один частный ивент около 3 млн рублей.

В списке самых востребованных звезд на корпоративный сезон 2023 года, помимо перечисленных выше артистов, — «Иванушки International», Jony, Григорий Лепс, Елена Темникова, Ани Лорак, Диана Арбенина, Николай Басков, HammAli & Navai, «Моральный кодекс», Сосо Павлиашвили, Дима Билан, A’Studio, Алексей Чумаков, Macan, Uma2rman и The Hatters. Судя по всему, за год мало что поменялось. В 2022-м пользовались популярностью примерно те же селебрити.

В качестве ведущих чаще всего зовут Андрея Малахова, Игоря Верника, Митю Хрусталева, Тимура Родригеза, Екатерину Скулкину, Екатерину Варнаву, Леру Кудрявцеву, Яну Чурикову, Михаила Галустяна и Марину Кравец. Гонорар Хрусталева составляет 1,62 млн, Варнавы — 2,5 млн. Учитывая новогоднее ценообразование и звездность перечисленных персоналий, ставки остальных едва ли ниже. В этом списке нет Ивана Урганта, но известно, что его гонорар составляет 7 млн. Пригласить Николая Баскова провести ивент можно за 5,8 млн рублей, включая выступление.

«Одно время была гипотеза, что будут охотнее заказывать новых звезд, победителей и финалистов различных ТВ-шоу и конкурсов. Однако это не стало массовым трендом. Иногда происходит "совмещение", когда одновременно заказывают медийного артиста из 1990-х и 2000-х, а в дополнение к нему — кого-то из новых звезд», — рассказывает Лилия Федорова из агентства Avantage Event Project.

Еще одно наблюдение специалистов шоу-бизнеса: топовые артисты неохотно едут в регионы в период новогодних праздников. В Москве они за вечер могут выступить на нескольких мероприятиях и получить более существенную финансовую выгоду. Плюс ко всему дорога из столицы в южные города и обратно сейчас занимает около суток.

Эд Ратников из TCI говорит, что менеджмент и артисты принимают решение об участии в том или ином ивенте в индивидуальном порядке. «Они не хапают все подряд. Они смотрят, что за компания, что за люди, насколько они приличные, насколько прилично окружение, которое там выступает, и, соответственно, насколько хорошо финансовое предложение. Если компания очень престижна, но денег не очень много, тут артист сам для себя принимает решение. Каждая ситуация разная. Это все индивидуально, и говорить, что у артиста есть ценник и все, — это неправильно», — рассказывает Ратников.

Вместе с тем гонорары некоторых артистов падают. Так, Валерий Леонтьев снизил цены на новогодние корпоративы на 20%: ранее его выступление стоило $150 тыс., сейчас же — $120 тыс. При этом есть шанс поторговаться и договориться на $100 тыс. Райдер певца не поменялся: как и раньше, Леонтьев просит предоплату 50%, размещение в люксе, личный Mercedes-Вenz для поездок от отеля к месту выступления, а также суточные в размере $300.

А вот что известно про новогодние корпоративы с участием Аллы Пугачевой. Как сообщают источники Mash, гонорар артистки может вырасти до $500 тыс., что на $150 тыс. дороже, чем было три года назад. Расходы на проживание, транспорт, а также райдер оплачиваются отдельно, а география выступлений ограничивается Кипром и Дубаем. При этом продюсеры певицы могут согласиться на концерт в Москве, если организаторы проведут ивент тайно — без появления информации в медиа и съемок.