Выходи во двор: кто делал лучшие вечеринки этого лета

Выходи во двор:

кто делал лучшие

вечеринки этого лета

Весь летний сезон за ваш досуг отвечал поп-ап Jameson Yard x Strelka Bar. Мы поговорили с командой проекта и узнали, как пришла идея создать Jameson Yard x Strelka Bar и почему сейчас особенно важно объединяться.

28 мая в центре Москвы открылся поп-ап-проект Jameson Yard. На вечеринке в честь запуска выступали Kito Jempere, Kate NV, Дима Пантюшин, вокалист Pompeya Даниил Брод, Аня Захарова («Не твое дело») и Юра Макарычев из группы On-The-Go — в составе специально собранного All Stars Band. Очередь из нарядно одетых людей начиналась еще на Берсеневской набережной и тянулась в тот самый двор, который с конца мая вы можете видеть во всех инстаграмах. И это было только начало.

Jameson Yard успели провести трансляции Евро-2020 с живыми комментариями Василия Уткина, сделать вашим привычным досугом дружественные турниры по пинг-понгу, воскресные барбекю, на которые можно и нужно приходить с любимыми питомцами, и танцы до рассвета под сеты лучших диджеев города. К организации привлекли лучших, итоговый совместный проект команды Jameson и агентства «Завтра» реализован в тесном сотрудничестве с командой «Стрелки». Партнерами по продвижению Jameson Yard стали Stereotactic и Grayling Russia. Только так, находясь в творческом диалоге и делая друг друга лучше, можно преодолеть все сложности и создать атмосферу, которой так не хватает, — ощущение безмятежного праздника в кругу старых знакомых. Мероприятия Jameson давно стали золотым стандартом настоящих дворовых вечеринок, на них уже выросло не одно поколение, двор «Стрелки» — буквально намоленное место, так что все в этой коллаборации кажется не просто логичным, а судьбоносным. Быть ближе друг к другу, находить новых друзей, объединяться и радоваться жизни — простой рецепт не только этого лета, но особенно важный в этом году. Мы попросили организаторов и участников Jameson Yard ответить на несколько вопросов. Их ответы подскажут вам, почему стоит посетить Jameson Yard, если по каким-то причинам вы этого еще не сделали, что делать на Jameson Yard, если вы завсегдатай, и чего ждать от Jameson Yard в будущем.

Смотрите афиши мероприятий по ссылке.

Открытие Jameson Yard

Анна Ершанская

маркетинг-менеджер компании Pernod Ricard Rouss и организатор Jameson Yard

Как пришла идея создать Jameson Yard?

В каком направлении движется ивент-

культура и что ждать после Covid,

по-вашему?

В какой-то момент создалось впечатление, что формат больших мероприятий будто приелся, они перестали восприниматься так ярко, как когда-то. И если честно, мы давно искали площадку не на один вечер, куда можно было бы приглашать друзей и единомышленников и вместе с ними делать классные проекты. Со «Стрелкой» Jameson старые друзья с десятилетним стажем, и общий летний поп-ап показался не просто очень логичным, а очень ярким решением.

Кажется, в 2019 году мы все искали каких-то новых, особенных, сложных и иногда даже мудреных экпириенсов — создатели вечеринок хотели больше удивить, чем создать настроение. Думаю, сейчас мы возвращаемся к простоте и чистоте форматов, к ценности атмосферы и как будто готовы вернуться back to basics и начать сначала.

Почему важно объединяться

в условиях 2021 года?

Лично мне кажется, что объединяться важно было и есть всегда. Просто в 2021 году живое дружеское общение стало невероятной ценностью.

Анна Ершанская

Strelka Bar

SBP4 DJ set

Алексей Георгиади

генеральный продюсер Jameson Yard

Какие новые форматы пробовали

этим летом?

По вашим впечатлениям и ощущениям,

после локдауна, после первой, второй,

Третьей волны в людях ещё есть настрой

Ходить на ваши проекты? Или все Привыкли

сидеть дома и смотреть Сериалы?

Все новые форматы этим летом нам диктует городская администрация, которая и является главным трендсеттером ночной московской жизни сейчас. Идей, возможностей, фантазий, безусловно, больше, чем мы можем вместить в эти стремительные месяцы московского лета, и тут опять же, как ни крути, в очередной раз вспоминаем про новую реальность. Но несмотря ни на что, у нас практически все получается! Роскошное лето, прекрасная локация, уютнейший двор, крутая программа — все это конвертируется в сотни привитых счастливых людей.

Моя сфера деятельности уже достаточно давно связана с мероприятиями, и я в заведениях чаще нахожусь на работе, а не как гость, и периодически случается возможность понаблюдать за людьми. Выводы несложные. Глобально есть два типа людей: люди, которые любят и умеют тусоваться, и люди, которым лучше сидеть дома, так как будет комфортнее и спокойнее для всех. И те, кто любит ворваться в ночь, будут это делать каждый раз, как только у них будет эта возможность, а для второй группы людей сейчас, конечно же, очень удачно появилось огромное количество стриминговых платформ! Но несмотря на смену поколений и глобальное наступление гаджетов в повседневный быт человечества, среди young blood, к счастью, все еще остается достаточное количество людей, которым необходимы музыка, танцы и живое общение. У нас классный контент, и к нам приходят самые лучшие и красивые люди. Встречаются те, кто давно не виделся, и вспоминают былое, а новые знакомые обсуждают перспективы на будущее. Jameson Yard как раз про вот это вот всё.

Любимая вечеринка проекта Jameson

Yard из тех, что уже прошли?

И какого Мероприятия Jameson Yard

вы ждете больше всего?

Могу сказать, что бал-открытие нам точно удался, а вечеринка пятилетия бара «Голова» до сих пор не выходит у меня из головы, и недавно прошедший грандиозный концерт KATE NV с грандиозным составом, на который мы грандиозно собрали полный двор, хотя на анонсирование концерта у нас была всего неделя. По атмосфере вечеринки все ж таки очень сильно отличаются от концертов, так как концерты — это более личные и глубокие переживания, поэтому я в предвкушении концерта MANCAVE — нового проекта Леонида Липелиса и Кирилла Сергеева. Всех очень ждем! Будет круто!

Алексей Георгиади

5-летие бара «Голова»

Выступление KATE NV

Таня Андрианова

арт-директор бара «Стрелка» и программный директор Jameson Yard

Дайте личное определение слову

«комьюнити». Что такое команда мечты?

В каком направлении движется

ивент-культура и что ждать

после Covid, по-вашему?

Комьюнити и команда мечты чем-то похожи в своих ключевых признаках — они всегда про доверие, взаимопонимание, соблюдение границ и, конечно же, новые возможности. Мне очень повезло, и за прошедшие 15 лет во всех проектах у меня была команда мечты, как и сейчас. И всю жизнь меня окружают удивительные люди, которых с каждым годом становится только больше, — кто-то из них сейчас в моей команде, а кто-то просто приходит веселиться или поддерживает на расстоянии нескольких тысяч километров. И эта любовь друг к другу — самое ценное, что есть у всех нас.

Как говорит мой друг Андрей Алгоритмик, «этот поезд мчится в ад» — вот это и происходит сейчас на всех уровнях в ивент-индустрии. Но все циклично, и кризис всегда сменяется рассветом — и каждый день мы очень стараемся, чтобы это скорее произошло.

Почему важно объединяться

в условиях 2021 года?

Объединяться важно всегда, а еще важнее — объединять. Построение комьюнити и создание новых социальных связей — та важная часть нашей работы, о которой так редко говорят, а ведь именно эти тысячи историй, случившихся на вечеринках, и есть жизнь, от которой мурашки бегут по коже.

Таня Андрианова

Андрей Алгоритмик

Powerhouse Showcase

Даша Яструбицкая

гест-менеджер Jameson Yard

Почему важно объединяться

в условиях 2021 года?

В каком направлении движется

ивент-культура и что ждать

после Covid, по-вашему?

Потому что по-другому невозможно построить что-то поистине важное! И — как бы банально это ни звучало — значимое в масштабах города. Любые подобные мероприятия — это всегда про людей и для людей, Ведь если не объединяться, то и события не случится, а вместе с ним и пережитых эмоций и просто классного эскпириенса. Совместно полученное впечатление — такое никогда в полной мере не передать словами или через Instagram.

Нам всем точно придется сбавить обороты, делать меньше событий, но качественнее и гораздо чаще отвечать себе на вопрос «зачем?» уже на этапе разработки идеи. Внимание гостей сейчас действительно необходимо заслужить. А для этого предстоит пробовать те форматы, которые будут по-настоящему интересны людям. Тусовок ради тусовок уже точно не будет, будут «люди для людей». И в этот процесс хотелось бы добавить максимальную осознанность и тот самый personal touch, чтобы всем по итогу было классно. Надеюсь, для многих в индустрии сложившаяся ситуация станет хорошим поводом задуматься над тем, что же мы хотим транслировать (читай: продавать) на самом деле. Как мы действительно оцениваем свою «рабочую» задачу. Что (и как!) готовы делать, если искренне хотим поделиться с людьми чем-то, что наполнено смыслом. Ведь друг без друга нам всем оказалось совершенно невозможно. Хочется чаще напоминать и себе об этом.

Какого мероприятия Jameson Yard

вы ждете больше всего?

Концерта группы Pompeya в честь юбилея их первого альбома, который пройдет 2 сентября. На сцене появится оригинальный состав команды, и для нас это тоже знаковое событие. Мы много лет дружны с ребятами. Прекрасно помню, как весь город тогда, после презентации первого альбома, обменивался впечатлениями от только что вышедшей записи. А я каталась по городу на новеньком велосипеде и слушала этот релиз без перерыва несколько недель подряд. Помню даже, как ребята снимали ночью во дворе «Стрелки» видео на песню Tropical. Очень жду это событие, чтобы снова услышать живьем самые любимые композиции.

Даша Яструбицкая

Выступление Даниила Брода

Кирилл Сергеев

Kito Jempere, All Stars Band открытия двора (музыкант, продюсер)

Дайте личное определение слову

«комьюнити». Что такое команда мечты?

Любимая вечеринка проекта

Jameson Yard из тех, что уже прошли?

Комьюнити для меня — это семья, она же команда мечты. Это магическая и космическая история. И здесь я не смогу сказать со стороны бизнеса или организации, скорее, это все стечение обстоятельств, по какому-то химическому или тому же магическому принципу люди соединяются друг с другом, сходятся друг с другом и понимают, что появляется некая «семейственность». То чадо, которое в этой семье появляется, этот проект, эта музыка, это кино или вообще что угодно — вот это для меня и есть команда мечты. Она сама знает, что она команда мечты.

Открытие Jameson Yard — мы сыграли концерт. Полный зал, и нас 18 человек на сцене, самых классных друзей. Мы просто делаем то, что нам нравится, то, что мы любим, делимся энергией с каждым в зале. Все пришли нарядные, мы тоже пришли нарядные, вот это праздник, то, что нужно.

Почему важно объединяться

в условиях 2021 года?

Как мы поняли во время пандемии и с началом всех локдаунов, человеку нужен человек — знаменитая фраза. Нужно объединяться, чтобы не терять возможность общаться. Чтобы те самые фантастические химические и физические процессы, о которых я уже говорил, продолжали осуществляться. Никакой чат, никакой Zoom не может передать эту магию, когда люди понимают, что они друг в друга влюбились — в плане работы, в плане создания чего-то общего. Только объединившись, можно создать что-то новое, а без нового жизнь просто стоит на месте.

Кирилл Сергеев

Открытие Jameson Yard

Pernod Ricard Rouss

Анна Ершанская

Marketing Manager PRR

Анастасия Шавкута

Brand Manager Jameson

Наталья Сейрик

Senior Brand Manager Jameson

Влад Минаев

Brand Manager Jameson

Антонина Анисимова

PR Manager PRR

Любовь Решетило

Influencer Marketing Manager PRR

завтра

Илья Абаев

генеральный директор

Алексей Георгиади

генеральный продюсер

Наташа Наговицына

директор по коммуникациям

Матвей Лукин

менеджер по логистике

Стрелка

Александра Селиванова

генеральный директор бара Strelka

Сергей Чесноков

шеф-бармен

Таня Андрианова

программный директор

Даша Гумбург

PR менеджер

Оксана Смирнова

SMM менеджер

Саша Гришин

технический специалист

Фрилансеры

Лев Ганкин

копирайтер

Даша Яструбицкая

head guest manager

Спартак Хэрунц

фейсконтрольщик

Stereotactic

Полина Ривман

Project Group Head

Анастасия Магомедова

Project Manager

Grayling

Лиза Зыкова

Senior Account Manager

команда