Вечеринка Правила жизни Heroes на станции метро: как это было
Каждый год в марте команда журнала Правила жизни выбирает 12 героев — Апостолов из разных сфер, от науки и литературы до театра и кулинарии. В этом году проект получил диджитал-продолжение: Pravilamag.ru выбрал еще 9 героев. Все они представляют одно из самых ярких направлений интернет-культуры — рэп новой волны, который рождается на стриминговых сервисах, в YouTube и соцсетях. Их назвали Хедлайнеры Правила жизни. Рэпер Big Baby Tape, чей первый же альбом набрал более 45 миллионов прослушиваний, стал связующим звеном между журнальной и диджитальной частью проекта: он стал и Апостолом в номинации «Музыка: рэп», и одним из Хедлайнеров. Всех этих героев мы и представили 22 марта на вечеринке, которая прошла на закрытой станции метро.
Станцию разбили на отдельные локации со своими активностями: в зоне Crocus City Mall можно было отдохнуть и послушать DJ-сеты Егора Холкина. Эта зона символизировала продуманное пространство молла, в котором представлены более 200 брендов мирового класса, а также создана уникальная атмосфера для эстетического шопинга. В рамках проекта Правила жизни Heroes совместно c Хедлайнерами Правила жизни «Крокус Сити Молл» рассказывал о роскоши как об образе жизни, идеологии и взглядах на современную рэп-культуру.
Инсталляция Саши Фроловой, представленная на мероприятии, по-новому трактует видение воздуха в городском пространстве. Специально созданный абстрактный арт-объект напоминает подошву нового Nike Air Max 720. Находясь в окружении строгих монументальных архитектурных форм, создается яркий контраст цветов, текстур и материалов. Скульптура, наполненная воздухом, фиксирует движение и динамическое взаимодействие между двумя своими элементами, раскрывая процессы, обычно невидимые человеческому глазу.
Сфотографироваться можно было и в фотозоне часового партнера Правила жизни Heroes, марки Certina, чья история насчитывает более 130 лет. Поддержка молодых, динамично развивающихся талантов перекликается с ДНК марки: Certina — это не просто часы, но символ активной жизненной позиции.
Много интересного происходило и в вагонах метро: свои активности приготовили для гостей вечера Апостолы Правила жизни. Здесь развернулись чтения рассказов писателя Евгения Бабушкина, проходили открытые интервью журналиста Ивана Сурвилло, а художник Евгений Гранильщиков представил свой проект «Молоко». Кроме того: импровизированный дежурный эскалатора — музыкант и режиссер Александр Кузнецов — рассказывал об Правила жизни Heroes.
Официальную часть вечера открыл своей речью главный редактор Правила жизни Сергей Минаев — он рассказал о каждом из Апостолов, а также представил проект «Хедлайнеры Правила жизни» о самых ярких представителях рэпа новой волны по версии диджитал-издания, который запустится на сайте 26 марта. После для гостей вечеринки выступили трое Хедлайнеров: 044 rose, Boulevard Depo и Big Baby Tape.
В перерывах между сетами гости могли попробовать специальный коктейль Keep Walking Heroes от партнера мероприятия — бренда Johnnie Walker, который полностью отражает концепцию бренда: напитки на основе Johnnie Walker Red Label идеально подойдут как тем, кто не боится экспериментировать и стремится к новым открытиям и прогрессу во всех сферах жизни, так и тем, кто привык следовать традициям и является приверженцем своего собственного, сформированного годами, исключительного вкуса. Кроме того, гости могли утолить жажду водой Petroglyph.
Фото гостей вечеринки смотрите ниже:
Автором креативной концепции мероприятия и оформления стал Роман Ковалишин, основатель дизайнерского бюро VISIONAR. За сет-дизайн всей площадки благодарим команду Shakirova Studio. Также в реализации проекта помогло коммуникационное агенство Human Element.
