Наследный принц Дубая, «Супербоул», Месси и Porsche: как россияне создают самые просматриваемые видео в соцсетях
Если вы хоть раз были в Дубае, то по пути из аэропорта в любой район города видели очень странную достопримечательность — самую большую фоторамку в мире. Это буквально гигантская золотая рама высотой в 150 метров, установленная в парке Zabeel. Никакую фотографию она не обрамляет — просто служит весьма странной обзорной площадкой на город. Но креативные умы из компании Vertex CGI нашли ей применение.
После чемпионата мира по футболу в 2022 году бренд adidas обратились к Vertex CGI с просьбой создать виральное видео с участием Лионеля Месси. Vertex CGI решили превратить дубайскую фоторамку в виртуальный биллборд, на котором Месси вместе с коллегами по аргентинской сборной держат кубок под лозунгом Impossible is Nothing.
Казалось бы, простая идея, но это видео обернулось самой успешной реактивационной рекламной кампанией adidas в истории бренда. За одну неделю ролик органически собрал 250 млн просмотров в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ), TikTok и Twitter.
Всего лишь 1,5 года назад россияне Никита Ванторин и Кирилл Гаврилов создали студию Vertex CGI, которая специализируется на создании видео с использованием 3D-эффектов и компьютерной графики. До этого основатели уже занимались креативным контентом, разработкой сайтов, созданием концепций и решений для социальных сетей, но именно с компьютерной графикой начали работать довольно случайно.
У Никиты и Кирилла был проект с Audi в России, в рамках которого они решили поэкспериментировать с виртуальной реальностью. Audi идея зашла, и следующий заказчик — Aliexpress — не заставил себя долго ждать. Но первая настоящая слава пришла к Vertex CGI, когда они по собственной инициативе сделали несколько виральных роликов для Lamborghini.
В видео Vertex CGI будто пластилиновые автомобили катались по фасадам зданий и улицам Москвы. Идея россиян понравилась штаб-квартире бренда, и они опубликовали ролик в официально TikTok. Пост стал самым популярными в аккаунте Lamborghini, собрав 8 млн просмотров. Так Vertex CGI продолжили работать с брендом, заполучив очень мощный кейс в копилку.
«Мы заявляем, что создаем самые просматриваемые видео для социальных сетей. Каждый раз, когда мы выкладываем ролик, сделанный по заказу клиента, он попадает в топ-3 постов, размещенных в аккаунте. Мы всегда про цифры. Мы создаем не просто креативный и красивый контент, а действительно виральный. Да, это риск, который мы берем на себя, гарантируя, что видео сработает», — рассказывает один из основателей Vertex CGI Никита Ванторин.
1,5 года назад в компании работали всего лишь четыре сотрудника, а цены на один ролик стартовали от 40 000 рублей. За этот короткий период стоимость одного видео возросла в 10 раз, а штат Vertex CGI увеличился до 35 специалистов. В феврале 2022 года Никита и Кирилл перебрались в Дубай, открыв в ОАЭ штаб-квартиру Vertex CGI. Никита отвечает за креатив — разрабатывает вместе с командой идеи и стратегии, а Кирилл, как говорит сам Ванторин, — «царь операционных процессов».
Vertex CGI никогда не ставили перед собой цель договориться о сотрудничестве с мощнейшими и влиятельными брендами. «Мы всегда росли органически. Не было такой задачи — пойти во все компании и постараться продать свои услуги. Мы всегда сфокусированы на продукте, нам важно создать крутой, действительно работающий контент, чтобы показать результат», — комментирует Ванторин.
Самым эффективным с точки зрения развития компании сотрудничеством для Vertex CGI как раз оказалась коллаборация с adidas в рамках чемпионата мира. После того, как видео с Месси собрало 250 млн просмотров, с компанией захотели работать филиалы марки по всему миру. В итоге Vertex CGI сотрудничали с девятью разными департаментами adidas, пополняя копилку международного опыта.
«В большинстве случаев крутые клиенты приходят к нам сами. Например, мы сделали два ролика для наследного принца ОАЭ шейха Хамдана (более известный как Фазза). Его пресс-офис просто написал нам на почту, предложив создать видео для его личного Instagram-аккаунта* на тему лета в Дубае. Мы посмотрели аккаунт Фазза, на который были на тот момент подписаны 15 млн человек. В ленте нашли самый популярный ролик — с Криштиану Роналду, собравший 32 млн просмотров. Подумали, что вряд ли, конечно, мы перебьем Роналду, но второй по популярности пост точно сделать сможем», — рассказывает Никита. В итоге ролик, на котором небоскреб «Бурж Халифа» носит надувной круг в виде розового фламинго собрал 38 млн просмотров. После этого пресс-офиса Хамдана заказал у Vertex CGI еще один креатив, но уже на тему зимы в Дубае. Видео, на котором над «Бурж Халифой» раскрывается зонтик, собрало 74,5 млн просмотров.
Так же органически еще одним клиентом Vertex CGI стал «Супербоул» — финал Национальной футбольной лиги в США. Организаторы просто написали на почту, заказав ролик с гигантскими металлическими статуями, возвышающимися над стадионом. «Это, кстати, далеко не самый крутой наш кейс. Были некоторые ошибки во время процесса создания и постинга, которые стали для нас большим и важным уроком. Сейчас мы еще внимательнее относимся к работе с клиентами — подсказываем, как сделать правильно, чтобы ролик действительно побил все рекорды», — делится Ванторин.
Сейчас Vertex CGI комплексно подходят к продукту. Они не берутся за разработку одного видео, а создают целые спланированные кампании. Как правило, минимальный заказ от бренда составляет сразу 10 различных роликов. «Когда речь идет о компьютерной графике, продукт постоянно меняется. Аудитория быстро привыкает к определенным трендам. Конечно, одна и та же идея может успешно сработать несколько раз, но мы стараемся все время придумывать новые продукты. Например, раньше было достаточно показать гигантскую коробку, которая открывается, и оттуда, например, появляется новый автомобиль. Но сейчас это уже довольно банально», — говорит Никита.
Виральный контент, по словам Ванторина, — это история про «четкое попадание в душу». Такие видео должны вызывать эмоции, и это возможно, только если правильно выбрать целевую аудиторию и понять их желания. «Мы работаем на базе аналитики и чуйки, потому что это неофицрованное научное знание. Здесь нет четких правил. Мы чемпионы по взятию рисков на себя», — шутит Никита. Помимо креатива Vertex CGI уделяют колоссальное внимание именно аналитике, разрабатывая собственные механизмы прогнозирования популярности контента.
«Если клиент хочет самое просматриваемое видео в социальных сетях, мы очень просим прислушиваться к нашим рекомендациям. Бывает так, что у заказчика другие цели, и он требует, например, поставить в конце гигантский логотип и ссылку. Тогда мы понимаем, что это уже не про вирусность, а про рекламный креатив с целью конверсии и трафика. И здесь мы не гарантируем какие-то безумные просмотры», — объясняет Ванторин.
В Дубае видео с 3D-эффектами и компьютерной графикой заходят сейчас особенно хорошо. В ОАЭ в целом настоящий бум на подобные ролики — как со стороны заказчиков, так и со стороны пользователей социальных сетей. Никита считает, это связано с тем, что люди верят здесь, что абсолютно все возможно: «В комментариях под нашими роликами про Дубай люди всегда смотрят — фейк это или реальность. Потому что Дубай — это про мечты, ставшие реальностью. Здесь верят, что совершенно все возможно. Это место очень сильной концентрации мечтаний и идей».