Зумеры и миллениалы: чем отличаются два цифровых поколения

Термин «цифровое поколение» — digital native — ввел в 2001 году писатель и популяризатор технологий обучения Марк Пренски. Так он предложил обозначать людей, родившихся после цифровой революции 1980-х, для которых мир стал синонимичен интернету и технологиям. Сам термин еще переводят как «цифровые аборигены» или «туземцы», а тех, кто застал эпоху до интернета, Пренски назвал «цифровыми иммигрантами».

Теорию поколений разработали чуть раньше, в 1991 году, американские писатели-социологи Уильям Штраус и Нил Хау. Суть ее заключается в cмене поколений, которая происходит примерно каждые 20 лет. Выделять поколения социологи предложили по трем ключевым характеристикам: влияние одних и тех же исторических событий и социальных течений; схожие убеждения и модель поведения; чувство принадлежности к поколению через жизненный опыт.

Временные отрезки поколений — вещь чрезвычайно условная, и в различных книгах и исследованиях можно найти разные интерпретации. Тем не менее общепринятым стало разделение на поколения X (1964–1980), Y (1981–1996) и Z (1997–2012). Последние два также известны как миллениалы и зумеры. На градацию может накладываться специфика отдельных государств, а сами люди далеко не всегда относят себя к тому поколению, в котором родились, — здесь в игру вступает то самое чувство принадлежности.

Оба поколения — зумеры и миллениалы — стали свидетелями быстрой цифровизации общества, распространения интернета и развития современных технологий. Как представители «цифровых поколений» они явно ближе друг к другу, чем к поколению X или бэби-бумерам из 1950-х. Однако эти поколения представляют два совершенно разных подхода к цифровизации и тем онлайн-пространствам, в которых мы обитаем. Первые видели, как все только зарождалось, вторые уже не знают мира без технологий.

Как результат, у миллениалов и зумеров выработались разные уровни цифровой грамотности. В научной среде принято выделять две сферы цифровой грамотности: базовую и комплексную. Базовая включает в себя выполнение повседневных задач, использование интернета и технологий для упрощения жизни. Заказывать товары онлайн — проявление базовой цифровой грамотности. Комплексная грамотность требует знания сложных технологических решений и того, как их можно применять: например, как использовать ИИ в бизнесе. Зумеры лучше справляются на базовом уровне, а вот миллениалы — на комплексном.

И те и другие не представляют себе жизни без смартфона. Мобильный девайс есть у 98% зумеров и 96% миллениалов, и больше двух-четырех часов без доступа в интернет большинство из них не выдержит. Вот только миллениалы предпочитают социальным сетям звонки, а из приложений выбирают развлекательные — для просмотра фильмов и видео. Зумеры же большую часть времени проводят в соцсетях, из приложений популярностью пользуются маркетплейсы, игры и сервисы для прослушивания музыки. А еще зумеры больше времени проводят в телефоне — до 4,5 часа в день.

Неразлучность с гаджетом диктует условия: смартфон должен хорошо держать заряд. Стандартные 5000 мА∙ч постепенно перестают справляться с задачей, поэтому TECNO в новом POVA 5 использует аккумулятор на 6000 мА∙ч с умной зарядкой 45 Вт. Благодаря такому объему смартфон способен выдержать 11 часов бесперебойных игр, 14 часов просмотра видео на YouTube или 19 часов скроллинга соцсетей.

Еще один интересный момент: зумеры реже используют интернет для получения информации и чаще для развлечения. Если среди миллениалов 56% отмечают, что для них важен доступ к информации, среди зумеров эта цифра составляет всего 37%. Статьями и новостями в сети зумеры делятся гораздо реже, чем миллениалы. А вот мемы, видео и фотографии те и другие постят и присылают друзьям практически в одинаковых количествах.

Главное отличие в том, как поколения воспринимают контент. Миллениалы в этом плане скорее потребители. Они с удовольствием делятся фотографиями, могут создать свой блог или подкаст — более традиционные формы медиа, необязательно завязанные на интернет-пространстве. Для зумеров же граница между созданием и потреблением контента очерчена не столь четко, и они легко сочетают разные роли. Больше всего это поколение увлекается съемкой видео — привет, TikTok! — и разработкой игр, для которых тоже нашлись свои платформы.

С POVA 5 можно и смотреть, и творить. Свежий ролик на YouTube и новинка кино будут отлично выглядеть на 6,8» экране с частотой обновления 120 Гц. Создание контента и поиск развлечений — редактура фото и видео, мобильные игры, работа в тяжеловесных приложениях — все это требует высокой производительности. В POVA 5 стоит флагманский процессор MediaTek Helio G99 с 8 Гб оперативной памяти. Встроенная технология Hyper Engine 2.0 ускоряет и оптимизирует ресурсоемкие игры, обеспечивая стабильную частоту кадров и плавный расход батареи.

Далеко не все особенности цифровых поколений завязаны на гаджетах и онлайн-пространстве, но многие из них оформились именно под влиянием цифровизации. Зумеры склонны воспринимать интернет как нечто позитивное — в первую очередь потому, что он сделал людей ближе. Доступ к онлайн-пространству предоставил людям новый взгляд на собственную идентичность, и среди зумеров особо популярны общечеловеческие ценности.

По сравнению с предыдущими поколениями зумеры в большей степени ценят персонализированный опыт, будь то сайт в интернете или некий товар. По этой же причине, кстати, мы так много знаем об их поколении: маркетинговых исследований о предпочтениях зумеров практически столько же, если не больше, чем «чистых» научных. Компании, бренды всех сфер стараются адаптироваться под такую требовательную аудиторию. Быстрее справляются те, чей продукт сегодня неразрывно связан с образом зумеров, — производители смартфонов.

Тренд на персонализацию не обошел и дизайн: серые безликие смартфоны постепенно вытесняются моделями с яркими цветами и нетипичными визуальными решениями. Доходит даже до коллабораций с модельерами и художниками. При создании TECNO POVA 5 дизайнеры бренда вдохновлялись меха-жанром, распространенным в научной фантастике. Получился свежий и технологичный продукт, в котором внешний вид вполне соответствует начинке.

Зумеры и миллениалы оказались одновременно очень разными и неожиданно похожими в тех моментах, о которых мы раньше не догадывались. К этому списку можно добавить еще один пункт: те и другие точно оценят TECNO POVA 5, поскольку этот смартфон обладает всеми необходимыми характеристиками, которые так важны представителям «цифровых поколений».

Реклама. ru.tecno-mobile.com