История Ikea в России — с советских времен до открытия первого магазина в нулевых (фотографии)
Основатель компании Ингвар Кампрад был дальновидным человеком: еще в 1960-х годах, когда он впервые побывал в Советском Союзе, он увидел в стране большой потенциал. Кампрад пришел к выводу, что страна с мощной сырьевой базой, низкими ценами и высоким уровнем образования может стать крупным производственным центром Ikea.
В 1970-х Ikea размещала заказы на некоторых советских фабриках, а также импортировала оборудование и запчасти, став в определенном смысле совладельцем нескольких деревообрабатывающих предприятий. Так, например, фабрика «Стандарт» в Таллине выпускала тогда большое количество стеллажей «Ивар», березовых стульев «Пэр» и сосновых «Хёмго».
Перестройка и потепление отношений СССР и Запада позволили надеяться на более плотное сотрудничество. В 1988 году Кампрад приехал в СССР и договорился с советскими властями о сотрудничестве с производителями и открытии в будущем гипермаркетов сети во всех городах-миллионниках. Планировалось построить комплекс по добыче сырья и лесопилку, было завезено шведское оборудование.
Планам не суждено было сбыться, шведы разочаровались в России (даже звучали обвинения в краже оборудования и деталей, а также угрозах) и покинули рынок. Потом наступил внутриполитический кризис, и Ikea на много лет отложила полноценный выход в Россию, ограничиваясь только закупками местной продукции.
Кампрад не оставлял своей мечты работать в России, и к 1997 году контакты вновь возобновились. Вот как вспоминает это время Леннарт Дальгрен, первый генеральный директор Ikea в России: «В Москве я сразу понял, что ИКЕА в России ждет успех. Москва — это жизнь. Москва — это пульс. Москва буквально дышала энергией и жаждой перемен, и я проникся этой энергией. Я начал увлеченно разрабатывать бизнес-планы, чтобы скорее открыть несколько наших магазинов в российской столице, и нашел аргументы, которые показались убедительными даже Мобергу (президент группы компаний "Икеа" Андерс Моберг. — Правила жизни)».
Собрав команду и обустроив в Москве офис компании, Дальгрен полетел в Стокгольм, чтобы перевезти семью в Москву. А вернулся в совершенно другую страну: «Этот день помнит вся Россия. Дефолт обрушился на страну, как землетрясение. В следующие несколько дней курс рубля стремительно падал. Через пару недель рубль подешевел вдвое. Банки разорялись один за другим, люди теряли свои сбережения. Эта тема обсуждалась на первых полосах газет и во всех мировых СМИ. Коллеги по "Икеа" из других стран по телефону сочувственно интересовались, как у меня дела. Из Москвы исчезли практически все иностранцы: той осенью сотни компаний закрыли свои российские отделения», — вспоминает Дальгрен.
Но в отличие от них Ikea не стали сворачивать активность и уходить с рынка, они увидели в кризисе перспективу — и начали строить первый гипермаркет Ikea, который открыл двери 22 марта 2000 года в подмосковных Химках. Менее чем год спустя шведы открыли второй магазин близ метро «Теплый стан».
- Об открытии первого магазина Ikea:
«Тридцать семь тысяч пятьсот девять человек посетило новый магазин в день открытия. Многокилометровые пробки растянулись по дороге, люди бросали свои машины где придется, а продажи побили все рекорды. <...> Для Ингвара Кампрада этот день стал кульминацией долгого пути. Он стоял у входа, еле сдерживая слезы, и с наивным усердием пытался пожать руку всем входящим. Ему хотелось расцеловать их всех или по крайней мере через одного. А потом он будет каждый день названивать генеральному директору "Икеа" в России Леннарту Дальгрену, чтобы с радостным волнением выспрашивать о том, как идут продажи, какой выходит оборот, хватает ли тефтелей в ресторане, ну и вообще, как там у вас дела...» (цитата из книги «Сага об Ikea»).
В июле 2022 года компания открыла свою первую фабрику в Тихвине (Ленинградская область), а в декабре 2003 года — первый магазин Ikea в Петербурге.
Вот как выглядели рекламные каталоги IKEA тех времен:
