14 рекламных роликов года, которые играют на эмоциях
На фестивале «Каннские Львы» ежегодно награждают золотом самые лучшие и претенциозные рекламные ролики, которые умело сочетают в себе креативность и корпоративные интересы. Они пробуждают в нас чувства любви, печали и сострадания — и некоторые из них убедительны настолько, что можно и не заметить, как изысканно вас подтолкнули к покупке рекламируемого продукта.
Правила жизни оценил работы 14 победителей, удостоенных «золотого льва» в этом году, по степени влияния на зрителя.
1. We’re The Superhumans («Мы — сверхлюди»)
Тут не может быть никаких вопросов — трейлер к Паралимпийским играм в Рио-де-Жанейро получил гран-при в самой престижной категории Film, что официально делает его лучшим из лучших.
Агентство: 4Creative London
2. Halloween («Хэллоуин»)
Улыбка — последнее, что появится на вашем лице после просмотра рекламы французской благотворительной организации Burns and Smiles.
Агентство: TBWA\Paris
3. The Truth Is Hard To Find («Правду найти сложно»)
Журналисты New York Times рассказывают о своей работе в сильном рекламном ролике.
Агентство: Droga5
4. Evan («Эван»)
Немного жутковатые две с половиной минуты от Sandy Hook Promise — неправительственной организации, которая занимается защитой жертв насилия с применением огнестрельного оружия. Она была создана после массового убийства в начальной школе «Сэнди Хук» в городе Ньютаун, штат Коннектикут, США.
Агентство: BDO New York
5. Da Da Ding
Возможно, когда-нибудь одного присутствия женщины будет недостаточно, чтобы реклама Nike кого-нибудь тронула.
Агентство: Wieden + Kennedy
6. The World’s Biggest Asshole («Самый большой мудак в мире»)
Действительно трогательное употребление слова «мудак» в рекламе в поддержку некоммерческой организации Donate Life.
Агентство: The Martin Agency
7. When You Drive, Never Drink («Никогда не пей, когда ты за рулем»)
Песня Дэвида Боуи вкупе с легендой Формулы-1 — еще одна удачная идея для Heineken.
Агентство: Publicis Italy
8. Unlimited Courage («Неограниченная отвага»)
Реклама Nike с Крисом Мосьером — первым спортсменом-трансгендером, выступающим за сборную США по дуатлону.
Агентство: Wieden + Kennedy
9. Hollywood Rejects French Films («Голливуд отвергает французские фильмы»)
Название ролика от Alliance Française De Singapour говорит само за себя.
Агентство: Ogilvy & Mather
10. What Girls Are Made Of («Из чего сделаны наши девчонки?»)
В ролике Nike Russia снялись олимпийская чемпионка Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова, актриса Ирина Горбачева и другие. Режиссер — британец Дэвид Уилсон, который снимал клипы для Arctic Monkeys и Arcade Fire. В России рекламу, кстати, раскритиковали за слишком стереотипное представление женщин.
Агентство: Wieden + Kennedy
11. Verena Sure («Уверенность Верены»)
Очень странная реклама пищевых добавок Verena Sure из Таиланда.
Агентство: McCann Worldgroup
12. Beyond Money («Вне денег»)
Реклама для испанского банка Santander.
Агентство: MRM//McCann
13. Five Year Plan («Пятилетний план»)
Безумно? Определенно. Эмоционально? Не совсем. В стиле Old Spice.
Агентство: Wieden + Kennedy
14. Pre-Joy («Предварительная радость»)
Реклама от Mondelez настолько клиентоориентированна, чтобы потребитель даже не чувствует себя особенным.
Агентство: Ogilvy & Mather