Как новые впечатления и ощущения могут изменить мир моды и вашу жизнь (спойлер: благодаря новым технологиям)

Как новые впечатления

и ощущения могут изменить

мир моды и вашу жизнь

спойлер: благодаря новым технологиям

История моды видела немало коллабораций. Тем ценнее те, за которыми стоят общие интересы, общая миссия и общая цель — дать больше ощущений. Основатель бренда ZNY Георгий Яшин рассказал нам о том, как рождаются подобные совместные проекты, что важно в таких творческих союзах, и о том, чем коллаборация glo™ HYPER и ZNY отличается от всех, что были до нее.

Специально для коллаборации с glo™ HYPER команда ZNY разработала три эффекта, которые «оживляют» принты и превращают их в анимированные объемные объекты — это метафора использования устройства glo™ HYPER и аллюзия на его широкую палитру вкусов. Это стало возможным с помощью технологии дополненной реальности.

Чтобы увидеть, как принты «оживают»:

1

Скачайте приложение ZNY Now (AppStore, Google Play)

2

Наведите камеру смартфона на изображение таким образом, чтобы оно целиком помещалось на экране (логотип HYPER x ZNY)

3

Все, что происходит у вас на экране, можно сфотографировать или записать на видео. Обратите внимание, что в нижней части экрана есть возможность переключаться между тремя AR-эффектами.

4

Посмотрите нашу видеоинструкцию, если что-то пошло не так.

Наша новейшая история

начинается с 2018 года

До этого момента ZNY были суперлокальным игроком, зарабатывали репутацию и лояльную аудиторию только в России. В 2018-м стало понятно: либо мы остаемся здесь, либо пробуем свои силы где-то еще. Тогда же мы познакомились с одним из наших первых дизайнеров и решили рискнуть — создать коллекцию, которую можно было бы показать в Париже. Пока готовили эту коллекцию, поймали ощущение полной свободы.

Когда ты делаешь уличную моду в России, первое, о чем думаешь, — поймут ли это люди, продастся ли это. Мы приняли участие в шоуруме в рамках недели моды в Париже и нас закупили байеры лондонского универмага Selfridges. Объяснению этому довольно банальное: индустрия в Европе находится на таком уровне, что она идет по кругу уже в который раз, ей необходимы новые имена. Наш успех не означал, что мы уникальные, но он показал нам, что мы нужны.

Когда ты делаешь уличную

моду в России, первое,

о чем думаешь, —

поймут ли это люди

Именно в 2018-м году захотелось большего, и после Парижа мы прошли краткий курс истории новейшей моды

Мы побывали на выставках в Лас-Вегасе и Нью-Йорке, пообщались с байерами бутиков по всему миру, сделали съемки рекламных кампаний и лукбуков. Мы поняли, что современная мода, то, по какому календарю она живет, то, как устроен творческий процесс и что стоит за процессом производственным, — все это не соответствует времени, в котором мы живем. Мы хотим менять сезонность, менять календарь, мы хотим быть здесь и сейчас, хотим творить в моменте. Мы горячо обсуждали тему see now buy now (возможность купить вещи из коллекции сразу после показа), и тут случился карантин. Все начали обсуждать резкую смену парадигмы, а мы уже жили в этой новой парадигме. Мы быстрее, мы современнее, мы идем рядом, мы общаемся с людьми одном языке. Мы не снимаем рекламные кампании за год до выхода коллекции, чтобы они стали неактуальными.

Каждую коллаборацию нужно всегда рассматривать с двух сторон

Результат должен быть ценным с точки зрения продукта или идеи либо с точки зрения сотрудничества двух известных брендов. Самое главное — значимость и своевременность. В числе наших коллабораций есть как локальные марки, так и международные гиганты (одна из последних — с glo™ HYPER). Мы никогда не выбираем вслепую, мы всегда общаемся с командами. С некоторыми брендами мы бы очень хотели сделать что-то вместе, но не сходимся в целях и ценностях. На первой же встрече с командой glo мы говорили на одном языке. Философия glo™ HYPER (мир, в котором впечатления и ощущения могут сочетаться бесконечно, здесь и сейчас) оказалась абсолютно созвучна нашей (ZNY не копирует прошлое и не предсказывает будущее — он находится в состоянии «здесь и сейчас», транслируя его всему миру). Я сразу предложил идею с AR-контентом, рассказал про наше приложение ZNY Now . Что мы в итоге сделали? Футболки, худи, дождевики и очки. В случае с новым устройством glo™ HYPER это совершенно новый уровень насыщения , а в случае с ZNY это не просто вещи, это дополнительные эмоции. На этом мы и сошлись. Когда на первой же встрече твою идею принимают, ты испытываешь чувство абсолютного комфорта.

1

2

В случае с новым

это совершенно новый

уровень насыщения

устройством glo HYPER

Мы решили сделать капсулу

из базовых вещей и предметов,

которые бы бросались в глаза

Они «оживают» благодаря нашему AR-приложению. Футболка — наше все, это главный предмет гардероба, это холст, с которым можно сделать все что угодно. Очки без оправы — для них нам нужен был однородный цветной прозрачный материал, это специальное оргстекло. У худи двойные рукава: одна пара контрастного цвета — можно носить ее как обычное худи, а можно с двумя парами рукавов одновременно, и это будет совершенно другой предмет. Дождевик — это наши мечты о лете до карантина, а на лето у нас были огромные планы. Мы обожаем музыкальные фестивали и хотели съездить на несколько. И наши предыдущие опыты показали, что легкий непромокаемый и непродуваемый дождевик — одна из вещей первой необходимости на таких мероприятиях.

Технология дополненной реальности AR — это другой уровень потребления, это совершенно другие эмоции

AR — идеальный способ оперативно реагировать на тренды и выпускать новые релизы. AR-метка на футболке в сочетании с приложением, куда можно загрузить огромную библиотеку, — это возможность дистанционно предлагать человеку разные принты и не заставлять его каждый раз покупать новые вещи. Мы не модный гигант и не гонимся за тем, чтобы наши вещи покупали миллионами и потом выбрасывали. Мы хотим, чтобы одна качественная футболка служила вам долго, но при этом не надоела вам.

Мы разработали наше собственное приложение и находились в поиске, как ярче его использовать. Как раз у glo™ намечался релиз нового устройства и появилась возможность рассказать о гиперощущениях, которые возникают при его использовании. Случился мэтч: коллаборация с glo™ стала отличным поводом, чтобы презентовать ZNY Now.

Мы показываем, на что способны новые технологии, именно в этой совместной коллекции, а после будем развивать приложение дальше.

Чтобы принты «ожили», используйте приложение ZNY Now

AR — идеальный способ

оперативно реагировать

новые релизы

на тренды и выпускать

Все мы используем AR-маски в Instagram и фильтры в Snapchat — это развлекательный контент

Процессоры современных смартфонов поддерживают эту технологию на очень низком уровне. На данном этапе развитие AR будто замерло — идеи обгоняют программное обеспечение. Я думаю, резкий скачок случится в конце 2021 или в середине 2022 года, когда один известный бренд представит свои очки дополненной реальности. Более того, визуальное качество этих эффектов также выйдет на новый уровень. Еще через лет пять-шесть лет после этого мы получим линзы с процессорами, и технология выйдет на высокий уровень. По моему мнению, все это произойдет в ближайшие 10–15 лет.

У нового поколения будут AR-мессенджеры, в которых можно будет общаться с человеком в режиме реального времени, глаза в глаза, без условных видеозвонков.

Именно на это поколение я ориентируюсь

Только они смогут изменить этот мир и уже меняют. У них было другое детство, они готовы к новому. Им не нужны стилисты, сложные постановочные съемки, они не любят занудные рассказы или длинные описания продуктов. Им достаточно посмотреть на вещь и сразу решить, подходит она им или нет. Для нас это вызов: сможем ли мы сделать такой продукт. Разрабатывая концепцию AR-приложения, мы думали именно об этих людях. Скорость, с которой они воспринимают информацию, феноменальна. Для моего поколения главной ценностью были путешествия, свобода перемещения. Полеты на самолетах были роскошью, опытом, доступным лишь избранным. Для нового поколения границ просто не существует.

Я считаю себя креативным директором марки

Во мне всегда спорили CEO и креативный директор, но сейчас я в гармонии. Последние три месяца точно пошли мне на пользу. Мне не хватало времени подумать, у всей модной индустрии не было времени остановиться и подумать. Это классный момент. Здесь и сейчас.

Чтобы принты «ожили», используйте приложение ZNY Now

Новый glo™ HYPER — это абсолютно иной уровень впечатлений и ощущений . В нем есть режим Boost , который обеспечивает нагрев устройства за 15 секунд. Сам glo™ HYPER полностью заряжается всего за 90 минут.

Введите промокод ZNY при покупке устройства glo™ HYPER на официальном сайте и получите одну из вещей из коллекции в подарок.

2

3

4

Купить устройство

Продавец: ООО «СНС Экспресс», ОГРН 1155032008746, Московская обл., г. Одинцово, ул. Западная д.13 эт. 4 оф. 416

1

3

2

4

По сравнению с другими устройствами в линейке БАТ Россия

Boost — буст

Акция проходит с 16 июня по 31 июля 2020 года, полные правила акции по ссылке. Количество вещей ограничено.

Акция предназначена только для совершеннолетних потребителей табака или иной никотиносодержащей продукции.

Now — нау

18+

Информация предоставлена БАТ Россия

На правах рекламы

HYPER — Хайпер

текст

Алла Алексеевская

дизайн и верстка

Егор ким

AR-эффекты

Дмитрий морозов

редактор проекта

Алена Анюхина

менеджер проекта

Роман рык